Welche Geschichte verbinden wir mit einer Marke? Wie verhalten sich die Agierenden in dieser Geschichte? Es gibt eine Reihe von universellen Charakterbildern – die ArchetypInnen. Wir kennen das aus Filmen und Büchern. Gandalf in Der Herr der Ringe, die Jungfrau von Orleans bei Schiller und Harry Haller in Hermann Hesses Steppenwolf. Durch die Analyse der Marke mit dem ArchetypInnen-Modell haben wir die Rolle der Marke im Leben der Zielgruppe erforscht. Dabei haben wir den IST-Stand mit der zukünftigen Ausrichtung verglichen. Das Markensteuerrad von Franz-Rudolf Esch ermöglichte uns in diesem Zusammenhang, die Sichtweise auf emotionale und rationale Faktoren bei der Kaufentscheidung von KundInnen zu reflektieren. Die neue Positionierung vom "AbenteurerIn" zum "MacherIn" drückt sich auch im neuen Branding aus. TAKE A SHOT als Marke mit kreativen und alltagstauglichen Produkten.
Das visuelle Erscheinungsbild stützt sich auf die Markenpersönlichkeit und ist Ausdruck der ArchetypInnen. In einer Stilrecherche haben wir die Schnittmenge der beiden ArchetypInnen aufgegriffen und visuelle Analogien erforscht. Die unterschiedlichen gestalterischen Ansätze haben wir über drei Moodboards visualisiert. Farbwirkung, Einsatz von Typographie, Bildwirkung und Layoutverhalten wurden in Beziehung gesetzt und spannende Verbindungen gegenübergestellt. Mit der Entscheidung für eine visuelle Richtung entwickelten wir erste Ideen für die Anwendung des Logos.
Das Logo erobert den Raum. Es verlässt den starren Rahmen und ermöglicht, dass sich Kreativität, Veränderung und Schöpfungsgeist frei entfalten können. Der gezielte Einsatz von Typographie, Komposition und klarer Farbgebung wird zu einem Spielfeld, immer neue Varianten zu erkunden. Das Logo erobert den Raum.
Ansprechende, inspirierende und große Bilder zeigen über alle Produktübersichtsseiten hinweg die gleiche Qualität: Natürliche und ungeschönte Menschen beim Tragen der außergewöhnlichen Accessoires von TAKE A SHOT. Inhaltliche Themen, wie Ankündigungen von neuen Kollektionen, Produkt-Features und die Produktkategorien, werden durch entsättigte und warme Farben klar voneinander abgegrenzt. Große Headlines machen Lust auf "Mehr". Weil wir der Meinung sind, dass sich Branding und Usability nur schwer trennen lassen, haben wir neue Navigationskonzepte für das Suchen und Finden von Produkten erarbeitet. Der erste Prototyp befindet sich in der Umsetzung – wir sind gespannt auf das Ergebnis.